Argentina es uno de los mercados móviles más maduros de América Latina. De acuerdo con GSMA Intelligence, más del 90% de la población del país tiene, al menos, una línea móvil. Esta proporción es más alta que en Europa, donde el 85% tienen un móvil, de los Estados Unidos, donde esta cifra es del 80%, y del promedio de la región, donde el 68% de las personas cuentan con una línea. Si tomamos en cuenta las conexiones, y no los usuarios únicos, la penetración del móvil en este mercado es del 141%, lo que significa que hay 1,41 líneas activas por persona en el país. En 2015, sin embargo, sólo el 40% de estas conexiones se encontraban vinculadas a un Smartphone, y solamente el 5% (3 millones de consumidores) tenían acceso a una conexión 4G.

Así como sucede en otros mercados saturados, es improbable que la cantidad de usuarios únicos crezca en Argentina en los próximos años. De todas formas, las conexiones de datos están creciendo a un ritmo muy veloz. De acuerdo con eMarketer, la cantidad de personas con acceso a banda ancha móvil va a registrar niveles de crecimiento interanual de dos dígitos durante los próximos cinco años. Esto significa que, hacia 2020, el 71% de los móviles en el país serán teléfonos inteligentes, que 23 millones de personas estarán conectadas a las redes 4G LTE, y que una cantidad aún más grande navegará utilizando 3G.

Esta expansión de la base de usuarios conectados representa una gran oportunidad para los anunciantes, quiénes pueden llegar a sus consumidores en la palma de sus manos. Un estudio de eMarketer concluyó que, desde 2015, Argentina se ha convertido en el mercado publicitario que más crece en el mundo, registrando una expansión hasta diez puntos porcentuales más altos que la de Indonesia, el segundo país en este ranking. Durante 2016, se proyecta que los anunciantes invertirán $170,1 millones de dólares en avisos móviles, un 200% más que en 2015. En 2017, ese número crecerá a $340,1 millones y, en 2018, a más de $612millones. En contraste, la inversión en publicidad en los canales digitales en general, crecerá a un ritmo promedio del 30% interanual.

El móvil como medio de acceso a la web

Este impresionante crecimiento del móvil, se encuentra relacionado con su creciente importancia como medio para acceder a la web. De hecho, mientras que en 2013 esta plataforma representaba apenas el 2,6% del total de los canales publicitarios digitales, en 2016 21,7 centavos de cada dólar invertido en publicidad online se destina a avisos móviles. En 2018, el móvil se llevará 47,6 centavos de cada dólar.

Y esto tiene sentido Las conexiones móviles están popularizando el acceso a Internet, y los smartphones son el único dispositivo por el que muchos segmentos de la población se conectan. Pero incluso las personas que tienen acceso a conexiones de banda ancha fijas en su casa y sus trabajos, utilizan cada vez más sus celulares para realizar todo tipo de actividades online. De acuerdo con un reporte de Google Argentina, publicado por el sitio iProfesional, los argentinos revisan sus celulares unas 220 veces al día. Además, el 95% de las personas en el país los utilizan para acceder a motores de búsqueda, el 65% para buscar direcciones, y el 45% buscan el nombre y ubicación de un comercio local al menos una vez a la semana. Adicionalmente, el 70% de los usuarios utilizan sus móviles para investigar productos, y el 57% para descubrir nuevas marcas.

Por todas estas razones, la publicidad móvil representa increíbles oportunidades. Y los anunciantes se están dando cuenta, tal y como podemos observarlo a través de HarrenMobile, la herramienta para crear campañas publicitarias móviles de Harrenmedia. Si buscas llegar a tus usuarios en el momento correcto, y en el lugar indicado, el móvil es el mejor camino para lograrlo.

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