Con 2 millones de aplicaciones activas disponibles en el AppStore, y 2,2 millones publicadas en Google Play, posicionar una App móvil se ha vuelto una tarea difícil para los desarrolladores. Por esa razón, ya no alcanza con crear buenos productos capaces de resolver un verdadero problema para ser exitosos. Para obtener buenos resultados, hoy es necesario contar con un buen posicionamiento en las tiendas de aplicaciones, de forma tal de ser fácilmente encontrados por los usuarios y, una vez que esto ocurra, convertir a la mayor cantidad de visitantes posibles, en instalaciones efectivas.

A lo largo de esta serie conoceremos una serie de estrategias y tácticas que los desarrolladores pueden utilizar para optimizar sus publicaciones en el App Store y Google Play para mejorar su visibilidad, y la tasa de conversión que estas poseen. Hoy, comenzaremos enfocándonos en una lección muy importante de nuestros socios en Moburst, una de las principales agencias de App Store Optimizacion (ASO) en el mundo, la cual ha comenzado a ofrecerles sus servicios y experiencia a las marcas latinoamericanas a través de la red de Harrenmedia. En este contexto, hablaremos acerca del inmenso poder de los screenshots – es decir, las capturas de pantalla – para incrementar las instalaciones de tu aplicación.

¿Por qué son importantes los screenshots?

De todos los elementos presentes en la publicación de tu aplicación los screenshots son, quizás, el más importante. El usuario promedio se toma apenas entre tres y seis segundos para decidir si instalará, o no, una aplicación en particular mientras navega por la tienda de aplicaciones. En ese corto período, no son el título, ni la descripción, ni las reseñas de otros usuarios lo que tendrán un mayor impacto en su decisión. El mayor peso lo tendrán las imágenes.

Por mucho tiempo, para convencer a los usuarios bastaba con incluir una serie de imágenes que permitieran ver a la aplicación en primera persona, observar sus funcionalidades, y su diseño general. Pero hoy eso ya no alcanza. Con un nivel de atención cada vez más corto, y notificaciones, ads, y otra información compitiendo por el tiempo del usuario, resulta más efectivo utilizar esas imágenes para contar una historia.

Cuenta una historia para atraer a tus nuevos usuarios

Si observamos las últimas actualizaciones de las aplicaciones de los desarrolladores más exitosos, es posible observar una tendencia. La mayoría de ellos están incluyendo diseños atractivos que, más que mostrar la aplicación en sí, le cuentan al usuario que es lo que ésta puede hacer por ellos. Este camino ha probado ser muy exitoso, por lo que conviene seguirlo, incorporando imágenes, texto, y hasta foto y arte conceptual para mostrar de qué manera nuestra app resuelve un problema. Del mismo modo, resulta efectivo crear una continuidad, entre las imágenes para hacerlas más consistentes.

Los siguientes ejemplos, tomados directamente de Google Play, muestran como las imágenes atractivas pueden ser convincentes.

App store optimization

Además de utilizar contenido gráfico, estas imágenes utilizan texto. Es importante observar como los desarrolladores lo utilizan para contar una historia concisa.

Evalúa distintas opciones a través de A/B Testing

Crear imágenes atractivas no es suficiente. Existen muchas maneras de contar una buena historia, y quedarse con la primera no es recomendable. Cuando se utilizan imágenes, es conveniente comparar distintas opciones a través de A/B testing, de manera tal de ver cuál convierte mejor, y luego utilizar esta técnica para optimizarla hasta obtener los mejores resultados posibles. De acuerdo con AppAnnie, optimizar las imágenes puede llevar a un incremento de hasta el 10% en el número de instalaciones. Según la experiencia de Moburst, este número puede ser incluso más significativo.

En las próximas ediciones de esta serie, veremos como incrementar la visibilidad de una app en los listados de resultados, y cuán poderoso pude ser utilizar un componente local a la hora de la internacionalización para incrementar el número de instalaciones.

 

 

 

 

 

 

 

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