Com 2 milhões de aplicativos ativos disponíveis na AppStore e 2,2 milhões no Google Play, o posicionamento de um app tornou-se uma tarefa difícil para os desenvolvedores. Por essa razão, já não é suficiente somente criar bons produtos que podem resolver um problema real para se tornar bem-sucedido. Para bons resultados, agora também é necessário ter um bom posicionamento nas lojas de aplicativos, com intuito de ser facilmente localizado pelos usuários e, uma vez que isso ocorrer, converter o maior número possível de visitantes em instalações efetivas.

Ao longo dessa série, vamos conhecer algumas estratégias e táticas que os desenvolvedores podem usar para otimizar suas publicações na App Store e Google Play, aumentando sua visibilidade e a taxa de conversão. Hoje, vamos começar a se concentrar em uma lição muito importante do nosso parceiro Moburst, uma das principais agências App Store Optimization (ASO) no mundo, que começou a oferecer os seus serviços e experiência para marcas latino-americanas através da rede Harrenmedia. Nesse contexto, falamos sobre o imenso poder de screenshots – ou seja, a captura de telas – para aumentar as instalações de seu app.

Por que as imagens são importantes?

De todos os elementos na publicação de seu app, screenshots talvez seja o mais importante. Em média, o usuário tem apenas três a seis segundos para decidir se deseja instalar ou não um determinado app enquanto navega na loja de aplicativos. Nesse curto período, não são o título ou a descrição e os comentários de outros usuários que têm um impacto maior sobre a sua decisão. O maior peso fica com as imagens.

Por muito tempo, para convencer os usuários era suficiente incluir uma série de imagens que permitia ver o app em primeira pessoa, observar suas funcionalidades e design em geral. Mas, hoje, somente isso não é mais suficiente. Com um espaço cada vez mais concorrido na atenção dos consumidores – notificações, anúncios e outras informações competindo pelo tempo do usuário -, é mais eficaz usar essas imagens para contar uma história.

Conta uma história para atrair seus novos usuários

Se olharmos para as últimas atualizações dos aplicativos dos desenvolvedores mais bem-sucedidos, podemos ver uma tendência. A maioria deles está incluindo design atraente. Em vez de mostrar o app em si, informa ao usuário o que pode fazer por ele. Essa estrada tem provado ser muito bem-sucedida. Então você deve seguir incorporando imagens, texto e até mesmo foto e arte conceitual, para mostrar como o app resolve um problema. De modo semelhante, é eficaz criar continuidade entre imagens para ser mais consistente.

Os exemplos a seguir, tirados diretamente do Google Play, mostram como imagens atraentes podem ser convincentes.

App store optimization

Além de usar o conteúdo gráfico, essas imagens usam texto. É importante ver como os desenvolvedores fazem para contar uma história concisa.

Avalia as opções através de Teste A/B

Criar imagens atraentes não é suficiente. Há muitas maneiras de contar uma boa história e manter-se com a primeira não é recomendado. Quando se utiliza as imagens, é aconselhável comparar diferentes opções através de testes A/B, com objetivo de conferir qual possui melhor conversão e, então, usar essa técnica para otimizar os melhores resultados possíveis. De acordo com AppAnnie, otimizar imagens pode levar a um aumento de até 10% no número de instalações. Na experiência de Moburst, este número pode ser ainda mais significativo.

Nas próximas edições desta série, vamos conferir como fazer para aumentar a visibilidade de um aplicativo nas listas de resultados. E também conhecer o quão poderoso poderia ser a utilização de um componente local na internacionalização para aumentar o número de instalações.

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