A publicidade nativa está crescendo. Esse formato permite criar intervenções publicitárias que se adaptam ao estilo do site no qual estão sendo publicadas, contribuindo para diminuir as barreiras cognitivas dos leitores e, assim, terem mais eficiência. Além disso, essa publicidade costuma ser ignorada pelos softwares de ad blocking. É justamente por isso que, nos últimos anos, a grande maioria dos criadores de conteúdo a adotou como forma de monetização, e mais anunciantes estão utilizando para conquistar novas audiências. De acordo com dados de BI Intelligence, a publicidade nativa crescerá 54% em faturamento publicitário neste ano, no mercado digital dos Estados Unidos. Essa cifra será de 74% em 2021.

Mesmo assim, à medida que se torna mais popular, esse formato publicitário requer que os profissionais de marketing prestem atenção nas últimas tendências da indústria, com o objetivo de melhorar a efetividade das suas campanhas. Baseando-se na nossa experiência, na unidade de Native ads e publicidade contextual da Harrenmedia, essas são as tendências detectadas:

A linha-fina é tão importante quanto os títulos

Um bom título não é mais suficiente para captar leitores. Para criar anúncios eficazes é também necessário trabalhar com informações atraentes na linha-fina ou subtítulo. Uma boa prática é desenvolver parágrafo semelhante ao site no qual os anúncios são publicados, e realizar o teste A / B para medir o impacto que ambos os títulos e textos têm sobre os leitores.

 Há menos tempo para “prender” a atenção do público

De acordo com um estudo realizado pela Microsoft, nos últimos anos, o tempo de atenção dos leitores aos anúncios diminuiu. Hoje, o usuário dedica cerca de 8 segundos, em média, para cada artigo da publicidade nativa. Por isso é necessário gerar impacto de forma rápida.

Parcerias estratégicas são cada vez mais importante

Marcas e meios de comunicação estão cooperando como nunca antes para criar conteúdo relevante e adequado para cada público. Ao mesmo tempo, os anunciantes estão trabalhando cada vez mais com os blogueiros verticais ligados aos seus produtos para desenvolver conteúdo de qualidade, com um tom honesto e imparcial

As imagens são cada vez mais poderosas

Anúncios visualmente ricos são mais eficazes. Sites como Upworthy e BuzzFeed, que utilizam imagens em seu conteúdo e anúncios nativos que geram para seus anunciantes, têm conquistado altos níveis de eficácia. Certifique-se de usar fotos e ilustrações atraentes em seus anúncios e estarão mais propensos a ter um envolvimento maior por parte do leitor.

O engajamento é a nova métrica-chave

Embora a eficiência da publicidade nativa possa ser mensurada por métricas tradicionais como o reach e o CTR, medir o engajamento é cada vez mais importante. Essa métrica pode determinar quanto tempo e como o público interage com o conteúdo, e também prever as atitudes e intenção de compra e reconhecimento da marca.

 

 

 

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